8月25日，2022年中國農墾品牌建設與市場營銷工作交流會在南寧舉辦。中國農墾經濟發展中心副主任韓沛新、農業農村部農墾局產業發展處副處長李靜，以及來自全國20個墾區的代表參加會議。
會上，中國食品報社品牌農業戰略推進中心主任劉鑫淼以“踐行新‘三品一標’、塑強中國農墾品牌矩陣”主題，從農業品牌化戰略的背景、意義、本質等對品牌政策理論進行了深刻闡述，隨后分享了龍頭企業、爆品培育的成功典型案例。北京首農食品集團有限公司品牌市場部副部長門海濤以“如何打造品牌的聚合營銷”主題，圍繞品牌打造的重點要素、打造品牌的聚合營銷和品牌延伸的誤區等方面分享了首農在打造母子品牌體系方面的做法和經驗。桂墾牧業公司黨委副書記、總經理肖有恩，結合廣西農墾畜牧產業的發展優勢，重點就“永新源”健康生豬品牌方面的創新性做法和亮點工作進行了交流。
各墾區代表分別結合各墾區發展現狀、優勢產業發展情況、近幾年品牌營銷工作開展情況等進行了交流發言，并深入分析存在的問題和困難，從政策、資金支持，機制構建、人才培育等方面提出意見建議?，F場交流發言中，代表們踴躍參與、熱烈討論、相互學習、共商良策。大家紛紛表示，通過開展交流學習收獲頗多，希望以后中心多搭建平臺，強化學習交流和專業培訓，不斷提升墾區及企業人員業務水平和專業能力。
李靜副處長表示，此次會議，各墾區交流開展品牌建設的思路、亮點做法和經驗，研討農墾品牌發展方向，對于推動農墾品牌做大做強具有重要意義。下一步，農墾局將圍繞各墾區品牌建設工作中面臨的困惑和難題，邀請相關專家進行深入研究，同時，協調組織多形式培訓，進一步提升管理人員分析研判能力，助推農墾品牌建設再上新臺階。
韓沛新副主任圍繞品牌建設面臨的形勢、中國農墾品牌建設過程中面臨的困惑、未來品牌營銷工作方向三個方面進行了總結發言。他指出，2017年品牌戰略上升為國家戰略層面后，農業品牌建設也如雨后春筍般蓬勃發展起來。但在發展過程中，仍存在品牌定義模糊、范圍寬泛、邊界不夠清晰等問題。下一步，農墾中心將繼續發揮“搭平臺、架橋梁、促合作”的作用，繼續強化“中國農墾”公共品牌為墾區賦能的作用，進一步提升墾區對“中國農墾”的認同感和參與度，共同打造農墾系統“共同名片”，促進農墾經濟高質量發展。
會議還結合農業生產“三品一標”、農業品牌精品培育計劃等相關政策，以及中國農墾品牌目錄工作，就下一步如何創新開展中國農墾品牌建設進行了研討。
責任編輯：經濟貿易處
京公網安備 11010502034728號
